全屋定制、集成定制、大定制等概念滿天飛，一個(gè)個(gè)家居企業(yè)樂(lè)此不疲地“定制”著自己的定制概念。未來(lái)家居行業(yè)的熱點(diǎn)到底是什么？定制？智能或者是生態(tài)？
隨著人們生活水平的不斷提高，在房地產(chǎn)業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)需求的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展迅猛，轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。
近日，2018第二屆中國(guó)家居品牌大會(huì)首次發(fā)布了2017~2018年度中國(guó)家居景氣數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的甄選時(shí)間節(jié)點(diǎn)是2017年7月~2018年6月，從不同側(cè)面折射出一個(gè)年度以來(lái)家居行業(yè)的景氣狀況。
家居企業(yè)交出亮眼成績(jī)單
2009年破1億元，2015年破5億元，到2017年10月即破10億元，2007年成立的歐派北京分公司十年間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了80倍，創(chuàng)造了北京一城單月銷(xiāo)售逾1億元的神話。上述成績(jī)既顯示出歐派的品牌魅力，又展現(xiàn)出“中國(guó)家居第一經(jīng)銷(xiāo)商”的營(yíng)銷(xiāo)能力，同時(shí)也折射出家居行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)：品牌消費(fèi)逐漸集中，巨頭矩陣正在形成。
值得注意的是，大部分企業(yè)發(fā)布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)多為銷(xiāo)售額，對(duì)訂單數(shù)卻秘而不宣。TATA木門(mén)則在公布銷(xiāo)售額的同時(shí)公布了成交單數(shù)，真實(shí)展示客單價(jià)，洗清了家居行業(yè)的刷單嫌疑。“6.19億元，TATA木門(mén)‘雙十一’圓滿收官，感謝39408戶家庭對(duì)TATA木門(mén)的信賴和選擇。”2017年11月12日，TATA木門(mén)首次公布訂單數(shù)，成為“雙十一”家居行業(yè)40多個(gè)“億元戶”中最特別的一個(gè)。
家居行業(yè)不僅銷(xiāo)售額、訂單數(shù)成績(jī)亮眼，千億市值的夢(mèng)想也指日可待。今年1月25日上午9時(shí)16分，集合競(jìng)價(jià)僅僅1分鐘，紅星美凱龍?jiān)贏股市場(chǎng)的股價(jià)上漲9.15%，達(dá)到25.89元，市值達(dá)到1020億元。紅星美凱龍A股上市引發(fā)家居行業(yè)誕生第一個(gè)千億元市值企業(yè)的猜想。雖然集合競(jìng)價(jià)突破千億元后急轉(zhuǎn)而下，未能穩(wěn)住目標(biāo)，但業(yè)內(nèi)人士分析，家居企業(yè)實(shí)現(xiàn)千億元市值的夢(mèng)想并不遙遠(yuǎn)。
家居行業(yè)迎來(lái)資本熱潮
今年2月1日，阿里巴巴、泰康集團(tuán)、云峰基金、加華偉業(yè)、紅杉資本等16家重量級(jí)機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資居然之家，以130億元取得36%股份，成為2018年國(guó)內(nèi)首單百億級(jí)別的重磅戰(zhàn)略融資。不缺現(xiàn)金流的居然之家獲得資本青睞，意味著居然之家正在謀求更大發(fā)展，也說(shuō)明家居行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
5月9日，家居云設(shè)計(jì)平臺(tái)酷家樂(lè)宣布啟動(dòng)3億元家居產(chǎn)業(yè)投資基金，該基金將圍繞家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游以信息服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)公司展開(kāi)生態(tài)投資布局，完善平臺(tái)服務(wù)矩陣模式，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。作為一個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，酷家樂(lè)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，意味著家居行業(yè)競(jìng)合時(shí)代來(lái)臨，3億元的背后是一個(gè)正在形成的共享家居生態(tài)圈。
6月14日，曲美家居宣布，擬以40億元要約收購(gòu)挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA，該公司旗下最負(fù)盛名的Stressless品牌，以“世界上最舒服的椅子”品牌形象享譽(yù)全球，在40多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)4000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
除曲美家居以外，顧家家居、敏華控股、美克美家都以收購(gòu)方式獲得國(guó)際知名企業(yè)的品牌使用權(quán)或產(chǎn)品銷(xiāo)售權(quán)，這表明資本武裝下的中國(guó)家居企業(yè)正在謀求做大、做強(qiáng)，向國(guó)際化邁進(jìn)。
生態(tài)、定制、智能是關(guān)鍵詞
2018年，萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)全面布局綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，增加引進(jìn)國(guó)際生產(chǎn)線，大幅度提高禾香板產(chǎn)能，在湖北公安、安徽懷遠(yuǎn)、江蘇泗陽(yáng)等地建起5條大型連續(xù)生產(chǎn)線，使禾香板總產(chǎn)能達(dá)到150萬(wàn)立方米。以秸桿為原料做生態(tài)板，形成規(guī)模化，意味著這種產(chǎn)品正在得到廣泛認(rèn)同，上游生產(chǎn)過(guò)程的廢物利用和下游使用過(guò)程的生態(tài)環(huán)保，在家居行業(yè)越來(lái)越受到重視，生態(tài)家居備受青睞。
全屋定制、集成定制、大定制等概念滿天飛，一個(gè)個(gè)家居企業(yè)樂(lè)此不疲地“定制”著自己的定制概念。在今年7月8日舉辦的中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)上，45個(gè)展館中與定制相關(guān)的有21個(gè)，近半展館被定制企業(yè)瓜分，折射出定制成為家居行業(yè)最大風(fēng)口。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，大多數(shù)定制企業(yè)不是從消費(fèi)者需求出發(fā)，而是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)進(jìn)行無(wú)限制的過(guò)度定制，反映出家居行業(yè)陷入創(chuàng)新困境。
智能家居也被家居企業(yè)頻繁提及。根據(jù)億歐公司的統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月底，從事智能家居的創(chuàng)業(yè)公司至少有115家，其中有37家做智能家居整體解決方案，和晶科技、和而泰等企業(yè)已經(jīng)上市，獲得融資的超過(guò)90家。
智能家居概念炒得極其火熱，小米、阿里巴巴、百度等巨頭也相繼進(jìn)入，但真正找到發(fā)展方向的卻寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)人士表示，智能家居一定是未來(lái)的風(fēng)口，但當(dāng)前考驗(yàn)家居企業(yè)的是能否依靠資本做先驅(qū)，而不成為先烈。