毫無(wú)疑問(wèn)，伴隨著國(guó)內(nèi)定制家居市場(chǎng)的高速發(fā)展，以刨花板為主的人造板歷經(jīng)了一段前所未有的高速增長(zhǎng)期。這幾年來(lái)，幾乎所有的板廠都在“悶聲發(fā)大財(cái)”，而隨著房地產(chǎn)以及定制家居市場(chǎng)的降溫，一連串的疑問(wèn)出現(xiàn)在大家面前，我們選擇其中三個(gè)關(guān)鍵話題，來(lái)討論一番——
1.刨花板市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)火爆下去么？
2.膠合板什么時(shí)候會(huì)迎來(lái)春天？
3.醛板會(huì)實(shí)現(xiàn)“逆襲”么？
猜想一、優(yōu)質(zhì)刨花板的需求依然巨大
儲(chǔ)物類家具最好的基材
刨花板的市場(chǎng)在持續(xù)放大，而這種情況與刨花板的特質(zhì)有相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)。刨花板對(duì)原材料的要求較低，擁有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)；同時(shí)其橫向承重性能優(yōu)異，表面平整度高，貼面處理后美觀耐用，因此刨花板是儲(chǔ)物類家具的良好選擇。
與此同時(shí)，與膠合板相比，木材利用率更高的刨花板占比僅為8%，而歐洲、東南亞和北美這一比例均超過(guò)50%，我國(guó)刨花板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。
落后產(chǎn)能將面臨淘汰
繼2016年全國(guó)人造板產(chǎn)量突破3億立方米后，近年來(lái)產(chǎn)量增長(zhǎng)率持續(xù)放緩，行業(yè)供給側(cè)改革逐步提速，低端產(chǎn)能明顯過(guò)剩，使用低品質(zhì)材料的中小工廠開(kāi)始被逐步淘汰。
受消費(fèi)升級(jí)的影響，刨花板的頭部企業(yè)憑借在原材料供應(yīng)、技術(shù)研發(fā)和銷售渠道等方面的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，特別是定制化、規(guī)模化的家居生產(chǎn)進(jìn)一步促使了高端刨花板需求快速增長(zhǎng)。
中大型定制企業(yè)尚有產(chǎn)能待釋放
2018年作為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，整體產(chǎn)值在下滑，但規(guī)模型企業(yè)的數(shù)量卻依然在進(jìn)一步增加；與此同時(shí)，定制企業(yè)的增速也在整體放緩，但中大型定制企業(yè)依然保持20%以上發(fā)展，這標(biāo)志著其還有巨大產(chǎn)能有待釋放。
猜想二、膠合板市場(chǎng)將面臨品質(zhì)和產(chǎn)能的雙重提升
高品質(zhì)膠合板的防水功能性
與纖維板和刨花板不同，膠合板由多層施膠復(fù)合而成，這就使得膠合板的防水性能較為優(yōu)異，而符合《BS1088海洋膠合板國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》生產(chǎn)的“海洋板”甚至被用于船舶工業(yè)和碼頭、港口等建筑的制造上，足見(jiàn)膠合板在防水功能性上的特殊價(jià)值，而高品質(zhì)櫥柜和浴室柜的制造企業(yè)也正是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，因此高品質(zhì)膠合板的需求近來(lái)也在逐步增大。
定制家居拋出的橄欖枝
與此同時(shí)，縱橫交錯(cuò)排列的膠合板抗壓能力很強(qiáng)，不容易變形開(kāi)裂，干縮膨脹系小，加工不易爆齒崩邊，貼面處理后不易劃傷，具有很強(qiáng)的耐磨性，且可形成不同的風(fēng)格體系，因此部分定制家居企業(yè)也從這些特點(diǎn)著手，開(kāi)始探索采用高品質(zhì)的膠合板作為基材。
猜想三、無(wú)醛的營(yíng)銷概念逐步淡化，但被市場(chǎng)選擇和接受度越來(lái)越高
無(wú)醛生態(tài)板的營(yíng)銷概念被淡化
實(shí)際上，國(guó)標(biāo)《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定飲用水中甲醛含量在0.9 mg/L以下即可，意味著E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的人造板已經(jīng)足夠保證人體的健康，而公眾也逐漸認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)——既然飲用水都含甲醛，那么比飲用水甲醛含量小的人造板的意義何在？因此，無(wú)醛生態(tài)板的營(yíng)銷概念逐漸被淡化。
素板開(kāi)始進(jìn)入公眾視野
無(wú)醛板的發(fā)展過(guò)程中，OSB逐漸走入人們的視野，但卻沒(méi)有得到大面積的使用。其主要原因，是因?yàn)橹髁飨M(fèi)者原本并不認(rèn)可“碎木”的價(jià)值，同時(shí)又偏好精致細(xì)膩的裝飾風(fēng)格，但如果給OSB進(jìn)行貼面處理，貼面所用的膠又會(huì)與無(wú)醛的本意相違背，因此OSB才一度遇冷。但在新的市場(chǎng)認(rèn)知和需求中，OSB之類的板材又在被逐步接受，消費(fèi)者對(duì)素板的喜好也會(huì)越來(lái)越高。
人造板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌的崛起
“悶聲發(fā)大財(cái)”的企業(yè)們
在過(guò)去的多年，人造板產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，但形成品牌的人造板企業(yè)卻并沒(méi)有一同涌現(xiàn)，更多的企業(yè)選擇的是“悶聲發(fā)大財(cái)”，眾人似乎達(dá)成了某種默契，幾乎沒(méi)有任何品牌動(dòng)作在人造板領(lǐng)域出現(xiàn)。
全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將到來(lái)
雖然表面上風(fēng)平浪靜，但我們有必要清醒地認(rèn)識(shí)到，整體上國(guó)內(nèi)人造板的需求處于減速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)的同質(zhì)化已經(jīng)越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇，供需關(guān)系將進(jìn)入新的階段，全新的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)到。
人造板企業(yè)品牌建設(shè)的必要性
當(dāng)下，人造板領(lǐng)域聚焦于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新已很少見(jiàn)，多數(shù)企業(yè)更側(cè)重與品牌建設(shè)和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，而規(guī)模型人造板品牌企業(yè)都在尋求全新的發(fā)展路徑，最為顯著的就是在向“大家居”方向發(fā)力。
總而言之，現(xiàn)今信息高度發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)人造板品牌的訴求在增大，因此擁有品牌建設(shè)的人造板企業(yè)，將在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力。